„Asi nejzajímavější pro mě byla úvodní přednáška Stephana Lewandowskyho. Na základě řady prezentovaných výzkumů o konspiračních teoriích nastínil, jak proti nim můžeme bojovat i my jako univerzity,“‎ sdílí Karolína Poliaková, doktorandka z Fakulty sociálních věd UK a PR manažerka na Českém vysokém učením technickém v Praze.

Lewandowsky doporučuje v komunikaci odkazovat ke konsenzu ve vědecké komunitě, vzdělávat o rétorice konspirátorů, a především zavčasu informovat o pravděpodobné konspirační argumentaci, což funguje jako „vakcína proti dezinformacím“‎. Lewandowsky spolu s kolegy napsal mimo jiné manuál The COVID-19 Vaccine Communication Handbook – praktickou příručku pro zlepšení komunikace o očkování proti covidu-19 a boj proti dezinformacím, který je dostupný online ve čtrnácti jazycích (nikoliv však v češtině).

Nejdůležitější však byl networking

„Největší přínos této konference však podle mě spočívá v předávání zkušeností mezi účastníky, kteří přijíždějí z těch nejprestižnějších evropských univerzit a výzkumných institucí, například z CERN. Nikdo se neostýchá vám sdělit informace o své komunikační strategii, fungování týmu, psaní grantů nebo plánech do budoucna. Takový cenný vhled zkrátka jinak nezískáte!“‎ zdůrazňuje Poliaková. A tato slova potvrzovala a vyzdvihovala i většina kolegů a kolegyň, se kterými měla možnost mluvit i autorka článku ať už v rámci workshopů, nebo networkingových coffee breaks. V příštím roce se konference EUPRIO uskuteční od 27. do 30. srpna ve Vídni.

Co z letošního setkání po dvouleté covidové pauze vyplývá?

• Komunikace vědy se stává nedílnou součástí vědecké práce, často se bere v potaz i při hodnocení grantových projektů.

• Covidová pandemie plně ukázala důležitost komunikace vědy, v řadě zemí vzrostl zájem o vědu.

• Praxe potvrzuje výzkumy o komunikaci vědy – roste význam dialogu a větší interakce. Je potřeba vysvětlovat relevanci a kontext daných výzkumných témat, ideálně na lokální úrovni.

• Vědci a vědkyně mají zájem komunikovat výsledky své práce, často ale potřebují pomoc a podporu.

• Pro udržení kvality je dobré vytvořit si „checklist“‎ a interní manuály komunikace.

• Sociální sítě jsou nedílnou součástí univerzitní komunikace. Mezi nejoblíbenější stále patří Facebook a Instagram, následuje Twitter a LinkedIn. TikTok řada univerzit zvažuje, ale ve většině případů s jeho větším využitím zatím spíše vyčkávají.

• Univerzitám se osvědčuje spolupracovat a maximálně podporovat „ambasadory“‎ – studenty či vědce, kteří komunikují na svých osobních profilech.

• Na řadě institucí a univerzit pro studenty a vědce pořádají workshopy či kurzy komunikace vědy. Samostatné studijní programy zakončené titulem jsou ale stále spíše výjimkou.

Letošní konference EUPRIO se konala na ETH Zurich a Curyšské univerzitě.

Zapojte se do průzkumu

Máte na starosti komunikaci na některé z evropských univerzit? Zapojte se do průzkumu, který zajišťuje EUPRIO a Curyšská univerzita. „Cílem našeho průzkumu je vyplnit ‚slepá místa‘ našich znalostí o komunikaci institucí vysokoškolského vzdělávání,“‎ sdílel Mike S. Schäfer, profesor komunikace vědy na Curyšské univerzitě, který na EUPRIO konferenci prezentoval první předběžné výsledky průzkumu.

Prozatím se zapojilo více než 200 účastníků z dvaceti zemí. Na většině univerzit jsou komunikační oddělení poměrně velká, v průměru čítají 25 lidí, kteří mají na starosti širokou paletu úkolů – od správy sociálních sítí přes mediální pokrytí, marketing až po přípravu projevů. Mezi hlavní komunikační kanály patří weby a blog, tradiční média, newslettery či videa. Více o celém projektu naleznete na webu.

EUPRIO Awards: známe vítěze

Na konferenci již tradičně probíhá soutěž o nejlepší inovativní projekty. Z tuctu soutěžících diváky i porotu nejvíce zaujal portugalský projekt Escola Ciência Viva z Universidade de Aveiro. Vzdělávací projekt spojuje univerzitu s vědeckým centrem a pro žáky prvního stupně z regionu Aveiro (jež projekt finančně podporuje) nabízí pestrý a interaktivní program. Na druhém místě se umístil projekt domácí ETH Zurich – Komunikační akademie pro vědce a vědkyně. Třetí příčka patří Univerzitě v Manchesteru za komunikační projekt o klimatické změně.

Autorka: Pavla Hubálková

Foto: EUPRIO, Pavla Hubálková

Článek vyšel v on-line magazínu Univerzity Karlovy Forum.

EUPRIO je Evropská asociace odborníků na komunikaci ve vysokoškolském vzdělávání. Zahrnuje 26 zemí a více než pět set členů. Cílem EUPRIO je zajistit, aby komunikace se zainteresovanými stranami byla klíčovým faktorem strategického plánování univerzit. EUPRIO bylo založeno 12. května 1986 v Bruselu za podpory úředníků Evropského společenství (nyní Evropské unie). V roce 2009 odhlasovalo valné shromáždění novou chartu a bylo formálně obnoveno. Nyní je EUPRIO neziskovým sdružením registrovaným podle belgického práva a sídlí na Antverpské univerzitě v Belgii.